„Von hier“ roter Faden durch Kampagnen fürs Inland

Das Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) bringt 2015 einige bemerkenswerte Aktionen auf die Tagesordnung, um Produkte aus dem eigenen Land zu fördern. Der lokale Aspekt - erkennbar am Zeichen „von hier“ - bleibt der rote Faden durch die Kampagnen fürs Inland.

Flandria stärker sichtbar im Laden
2015 werden zwei neue Werbekampagnen gestartet, eine für das Gütesiegel Flandria und eine für Äpfel aus Belgien.
2015 schlägt die Werbung für Flandria neue Wege ein. In den vergangenen Jahren wurden alle Mittel eingesetzt, um Flandria als das Gütesiegel par excellence für Obst und Gemüse noch mehr Bekanntheit zu verleihen. Das Ziel bestand dabei darin, Flandria zur bevorzugten Marke der Verbraucher zu machen. Die Resultate dieser Medienkampagne blieben nicht aus, denn Jahr für Jahr stieg die Bekanntheit der Marke. Dieses Jahr wird Flandria weiter als Gütesiegel beworben werden und wird man auf stärkere Anwesenheit im Laden setzen.

Werbeaktion Chicorée
Im Herbst 2014 startete eine Werbekampagne für Chicorée, die sich an Familien mit Kindern richtete. Dabei stand die Vielseitigkeit von Chicorée mit originellen, frischen und einfachen Rezepten im Mittelpunkt. Im Januar 2015 folgt daran anschließend eine Aktion in den Läden: „Popeye im Chicorée-Land“.

Werbeaktion Conference
Mitte 2012 wurde „Conference. Immer eine gute Idee“ ins Leben gerufen, eine Kooperation zwischen VLAM und GroentenFruit Bureau, die durch Europa mitfinanziert wird. Diese dreijährige Kampagne (Mitte 2012 bis Mitte 2015) will eine Steigerung des Verbrauchs von Conference-Birnen in Deutschland, den Niederlanden und Belgien bei Familien mit Kindern erreichen. Der belgische Teil, der Mitte September 2015 ausläuft, umfasst verbraucherorientierte Aktionen wie eine Online-Kampagne, Aktionen in Läden und einen Radiospot.
Auch die Werbung für Erdbeeren bleibt eine Konstante und VLAM wird wieder einen Beitrag zur europäischen Schulobstaktion leisten. Dabei bekommt jede flämische Schule die Möglichkeit, in Grundschulen jede Woche zu stark reduziertem Preis Obst und Gemüse auszuteilen.

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